2010年底，宋城集团凭借一场大型演艺项目《宋城千古情》成功登陆创业板，吸引了众多投资人和业内人士的注意，一场不起眼的旅游演艺项目是怎样推动宋城集团上市的，这是大家的主要关注点，下面就让我们看一下宋城集团怎样凭借大型旅游演艺——《宋城千古情》成为中国旅游演艺的第一股。 

　　据创业邦杂志8月14日报道，能容纳3000人的剧场座无虚席。台上的皇帝盛装端坐，正在接见外国来使。高丽、阿拉伯的姑娘们舞姿曼妙，被投射下来的舞台灯光笼罩着，旖旎绚丽。接着是金戈铁马，宋朝士兵与金人激战，虚拟的巨幅电子屏制造的战火惟妙惟肖。一片沉寂后，许仙和白娘子在断桥相会，整个剧场上空洒落雨丝，大厅里有了点江南烟雨的味道。一张门票价格260元，主要游客来自旅行社，宋城如何成为中国旅游演艺第一股? 

　　就是这样一台演出《宋城千古情》，2011年的营业收入突破5亿人民币，利润达2.97亿。2010年12月，宋城登陆创业板。杭州萧山机场到市区的高速上，一路都是宋城“中国旅游演艺第一股”的广告。

数虎Digital Tiger打造《宋城千古情》舞美影像 

　　据统计，宋城盘活了数百万游客量的杭州夜游市场，每年带动周边消费数十亿元。西湖观光、宋城怀古，已经成为外地游客来杭州的主流线路。 

　　整台演出没有大明星，没有名导演。相比名声在外的刘老根大舞台、张艺谋、王潮歌的印象系列，宋城更接地气，甚至显得有点土，就连创始人黄巧灵也自嘲他们是“光脚的草根”。 

　　拿着募集的21亿资金，董事长黄巧灵正在把宋城复制到其他城市。三亚、泰山、丽江、石林等项目已经成功投资落地，九寨沟、武夷山、张家界、北京等地也在接洽中。未来两三年内，全国10个一线旅游目的城市，都会复制“主题公园+文化演艺”的宋城模式。黄巧灵乐观估计，未来宋城演出的利润将会超过国内所有电影的利润总和。 

　　只要有时间，黄巧灵会像普通观众一样坐在台下看一场《宋城千古情》。他不是去看热闹的，而是去挑刺的。就在《创业邦》记者采访前几天，他还向剧组提出了两个细节：一是罗汉阵列盘坐在地的时间多了两秒钟;二是阿拉伯姑娘跳肚皮舞的场面应该再饱满一些，可以多增加几个演员。 

　　“这些看上去是小问题，但是宋城的成功就是靠解决掉一万个小问题起来的。如果不解决，你就没有那个精气神，绝对感染不了任何人。”黄巧灵说。 

　　1996年，黄巧灵在杭州辟出了一块地方，人工仿造了一座宋代古城。在名山大川、文物遗迹面前，宋城只是一件现代人想象历史的仿制品。它最早的蓝本是《清明上河图》，希望通过模仿南宋的古都风貌及市井人文吸引那些游览西湖、雷峰塔和千岛湖的游人。起初，宋城并不被看好。正是《宋城千古情》这场演出，让宋城坚持走过了主题公园平均5年的存活期。在这里我们不得不提到数虎Digital Tiger这个专业旅游演艺舞美影像公司，《宋城千古情》这场演出的舞美影像正是他们创意策划制作的，古老的神话传说、丰富的民间艺术、杭州深厚的文化底蕴，通过舞美影像和演员的表演展现的淋漓尽致。历史典故、神话传说融合歌舞、杂技、戏曲等表现形式，通过绚丽的舞台技术加以呈现，给人一种强烈的视听震撼。两个小时的演出，仿佛带观众穿越了千年杭州。

数虎Digital Tiger打造《宋城千古情》舞美影像 

　　“不求观众记住什么，但求当时开心一笑。”宋城股份总裁张娴这样定位《宋城千古情》，毫不避讳宋城迎合市场的做法，“这个舞再美，能跳3分钟，绝对不跳5分钟，时间长了就没感觉了，就是让它有一种快速的感觉。” 

　　杭州文广创业投资有限公司总经理李振把经典演出比作在大餐馆点菜，讲究菜系风格，且要慢慢赏玩，而旅游文化演出更像是一种快餐式的消费，端上来就能吃。 

　　快餐式的演出形式决定了演员的结构。宋城的演艺团队大概有四五百人的规模，但是没有一个主角。张娴说：“消灭主角就是宋城商业化运作的要点。我们不要演员的个人成就感，她的成就是在一个大舞台上。从商业运作来讲，我不能依赖她。杨丽萍的《云南映象》没有了杨丽萍以后，你知道票房少了多少?一台戏不能以一个个人存在而存在，这就是做企业跟打造个人品牌的不同之处。”甚至从根本上讲，宋城对演员的依赖度本身就不是那么高。张娴坦诚，主要靠服装和科技设备。 

　　《宋城千古情》爆棚时可能持续演8场，一些重要的角色按照1:2的配置进行轮换，也有不停歇演下来的。与其他旅游演出不同，这些演员都是宋城的员工，所以通过严丝合缝的制度能够保证第1场和第8场的演出效果一样。比如，两场演出的间隔仅有20分钟，几分钟的点评环节却不能缺失。演员笑得不到位，腿踢得不够高，或者头饰没戴好，都可能被当场罚钱。据说，宋城很多好演员能拿十几万的年薪。 

　　这种演员结构，为宋城到外地复制千古情系列降低了难度。他们与杭州师范大学合作成立了宋城舞蹈学院，今年已经在招生，毕业后发放正规学历文凭。宋城舞蹈学院属于定向招生，绝大多数学生毕业后，都会输送到宋城的舞台。 

　　“我们想打造一个杭州百老汇。整个杭州片区，宋城可能就会有五到六个剧院，可以去打造不同的演艺形态。虽然网络把很多东西都替代了，但是这种现场的切身感受是无法被取代的，它是对感官的一种兴奋和刺激。这个市场是大有可为的。”张娴说。　 　

　　今年，他们在位于萧山地区的杭州乐园(属于宋城股份)推出了另一台演出——《吴越千古情》。宋小军分析，未来他们可能会把旅行社带来的团体游客送往《吴越千古情》，老地方比较成熟的《宋城千古情》则以接待散客为主。同样，《吴越千古情》的舞美影像也是数虎公司创作，创意及制作精细度绝不亚于《宋城千古情》。

数虎Digital Tiger打造《吴越千古情》舞美影像 

　　宋城成功的一个基础，是华东五市足够的游客来源，加上演出对观众的吸引力，旅行社的导游都乐于推荐宋城的演出，所以养活了宋城在内的三台旅游演出。根据《创业邦》记者的调查，因为有充足的客源，苏州无锡的主题乐园有四五个，经营得还不错。宋小军透露，明年杭州还会有两场秀开业，现在正在做投资建设可行性报告。而宋城的竞争对手金海岸已经递交了上市申请，预计今年年底将会上市。在开封和宋城几乎同时起步的《清明上河园》，同样是宋朝主题公园，而且有一部由梅帅元导演的《东京梦华》，但其营收刚刚过亿，和宋城不可同日而语。 

　　宋城走到今天，中间也走了不少弯路，摸索了很多次。宋城真正火起来是在2008年，营销方式改变后，观众人数就上来了。

数虎Digital Tiger打造《吴越千古情》舞美影像 

　　目前，《宋城千古情》的演出门票收入占到宋城总收入的95%，张娴觉得很可惜，毕竟宋城每年守着将近600万的游客。以后我的小剧院推出来，可能就卖三十块钱的票。游客会想，来都来了，就看一下吧。”其实宋城最想强调的还是综合消费体，吃、住、游、购一条线的服务。关于宋城的一些纪念品已经在景区开售。 

　　上市以后，宋城的资金充裕，在杭州蛰伏16年之后，黄巧灵决定将宋城模式嫁接到其他城市，复制出更多的《宋城千古情》。三亚、泰山、丽江、石林、武夷山的投资已经落地，九寨沟、张家界、北京、昆明等地在接洽中。未来两三年内，黄巧灵要在全国10个一线旅游目的城市复制“主题公园+文化演艺”的模式，推出“千古情”系列品牌产品。