随着人民生活水平的提高，国内游客消费观念升级，个性化、休闲游、主题文化消费等逐渐取代单独的风景观光成为当今旅游主流趋势。主题公园以其新颖独特的主题概念、独具特色的游乐环境，较强的互动性与参与感，日益受到游客青睐。

　　杭州宋城景区

　　我国的主题公园起源于上世纪80年代初，经历了萌芽、探索和发展的阶段。 1989年，我国第一个主题公园深圳“锦绣中华”的成立，标志着国内主题公园步入发展阶段。目前，已基本形成以宋城景区、西安大唐芙蓉园、东方文化园为代表的历史文化类，欢乐谷、苏州乐园、常州中华恐龙园为主的游乐类，深圳世界之窗、锦绣中华、大连圣亚海洋世界、昆明世界园艺博览会等为代表的观光类，无锡三国影视基地、横店影视城为代表的影视类主题公园。

　　宋城、华侨城集团是主题公园加旅游演艺的先行者，在国际上名声显赫，较早的创新，较早的进入这个行业，让他们收获的不仅仅是金钱，更是一种可持续、可复制的发展模式。在国家政策的积极支持下，拿地、银行贷款这些难题都变得异常轻松。主题公园以其较强的经济增长拉动性受到各个地方政府的青睐，甚至有地方政府将当地的文化历史介绍、投资环境介绍、可开发文化演艺项目的背景资料等资源也一应备全，可见主题公园的非凡魅力。

　　数虎为宋城景区打造的《宋城千古情》

　　旅游演艺行业早期通常依托丰富的旅游资源，综合运用歌舞、山水、民俗等自然条件，将旅游元素、文化元素、神话传说、民俗风情等有机结合，逐步形成具有一定商业化运作模式的旅游演艺节目。国内旅游文化演艺行业已初步形成为以《宋城千古情》、《天蝉》为代表的历史文化类节目，以《印象刘三姐》、《印象丽江》为代表的山水实景类，以及以《梦回长安》为代表的宫廷歌舞类节目等多种产品，还有以《白鹿缘泉》为主题的温泉主题类休闲度假旅游演艺项目。旅游演艺与主题公园的融合，成为主题公园强劲的利润增长点，但遗憾的是，目前这种旅游演艺与主题公园完全融合的优秀案例少之又少，国内主题公园亟待开发优秀的旅游演艺项目，增加公园的盈利模式。

　　西安大唐芙蓉园景区

　　目前国内大多数主题公园集中度较低、节目数量少、收入模式单一、衍生产品开发不足，同时严重缺乏文化创意人才，不能很好的吸引游客。但其较大的利润空间和较多的市场空白，给文化创意产业尤其是舞美演艺行业和资本介入提供了良好契机。从2009年开始，PE对旅游行业关注度骤增，尤其是旅游行业中的主题公园以及文化旅游演艺行业。

　　ChinaVenture投中集团旗下数据产品CVSource统计显示，2006年至今，国内传统旅游行业共完成31笔私募融资交易，累计获得融资规模达2.52亿美元，平均单笔融资规模813万美元。从融资案例来看，综合型景区项目以其可开发项目类型多样、投资风险较分散受到PE机构青睐。截至目前，共有16家旅游行业企业登陆资本市场，均在A股上市。浙旅控股、长白山旅游、北部湾旅游、众信旅游4家企业目前还在排队等候上市。

　　数虎为大唐芙蓉园打造的《梦回长安》

　　资本对主题公园以及旅游演艺项目的青睐显示了该行业深厚的潜力以及良好的发展前景，近几年，国家也从政策给予非常具有吸引力的优惠政策，但是主题公园的旅游演艺项目发展的仍然不如设想。笔者认为，创意人才的缺乏是这个行业不能快速发展的一个原因，主题公园很想增加盈利模式，提高盈利率，但是苦于找不到方法，处在国内一线的旅游演艺行业的企业，又很少很亲民的走访各个主题公园为其献计献策，这才是目前这种状况出现的原因。

　　在国家政策鼓励、市场前景广阔、经济环境良好、人民生活水平提高的大环境下，主题公园应该主动思索引进文化旅游演艺项目，开发公园盈利模式，跟紧时代的节奏，不失约这场文化旅游的盛宴。