近日，金庸“射雕三部曲”全产业链开发项目签约发布会在无锡国家数字电影产业园举行。无锡国家数字电影产业园、恒信东方、中手游进行了金庸“射雕三部曲”全产业链开发合作签约。
这意味着，全球的金庸迷将共同迎来一个向往之地——全球首个及唯一授权的金庸武侠主题体验馆。从此，在经典IP的江湖上，将掀起一场火爆全球的武侠风云!
武侠小说一代宗师金庸仅凭自己的一笔之力创造了一个江湖，也撬动了难以估量的商业价值。
金庸武侠作品，是几代华人的文化密码，除了源源不断的改编影视作品，也包揽游戏、动漫，以及线下实景娱乐。IP的多元化全面发展，使金庸作品的文化精神、国学价值得以续存。
金庸著作衍生作品包括电影36部、电视剧66部、动画1部、漫画11套、电脑游戏33部。其中，《射雕英雄传》《倚天屠龙记》《神雕侠侣》被称为金庸的“射雕三部曲”。如今金庸的“射雕三部曲” 全产业链开发项目正式启动，无论对金庸迷或者对国产IP，以及对中国文化自信与担当的传承，都值得鼓励期待。
金庸IP全产业开发规划
本次金庸IP的全产业链开发以“射雕三部曲”为主，开发项目主要包含：金庸“射雕三部曲”主题体验馆，金庸“射雕三部曲”沉浸式戏剧及主题商业，金庸《神雕侠侣》动画影视剧，金庸“射雕三部曲”移动游戏，金庸“射雕三部曲”主题衍生品开发。
全产业链开发策略分开来看，其中包括内容衍生和线下文旅两大部分：一方面开发金庸武侠相关的动画影视、游戏;另一方面，开发线下体验馆、沉浸式体验、戏剧表演、主题商业等，并且二者相互交融赋能。
内容IP建设 动画、游戏全方面布局
IP在游戏等文娱行业中扮演的角色越来越重
伽马数据一份报告指出，2019年流水TOP100移动游戏产品中，七成产品有IP，流水占比达到65%;2019年IP改编游戏始终占据移动游戏市场六成以上份额，市场收入也具备持续增长的潜力。与此同时，中国游戏企业销售费用快速提升，IP改编产品是高效获取用户的方式之一。
因此，游戏也成为产业内容衍生不可或缺的版块，引入金庸IP之后，加上中手游对游戏的运营经验，对于游戏未来的效果及收入起到一定的保障作用。
为什么选择金庸IP?
中手游的董事长肖健说道：“仙侠武侠市场很大，但我们认为金庸是武侠IP里最头部的。基于目标用户群和定位、市场的空缺和痛点去找可能的合作伙伴。金庸IP本身是有痛点的，影视作品和游戏目前多一些，但其它表现形式相对比较稀少。”
当这些经典的故事只存在书香纸墨、银幕上，也不能满足金迷们，在游戏里体验刀光剑影、快意恩仇的江湖世界，也极受玩家们的喜爱。当影视、动漫、游戏作为排头军收获了大量粉丝基础，下线实景娱乐体验才让粉丝们真正穿越到金庸的武侠世界中。
金庸IP线下文旅沉浸式 互动娱乐体验
说起线下文旅，虽然IP实景体验初起步，但已经窥视到它强劲的势头。近几年不乏试水者尝试探索开发影视作品线下体验，打造沉浸式的互动场景。
《鬼吹灯》热播后就被搬到了线下，北京西单大悦城9楼1500平米的墓室重现《鬼吹灯》里的经典场景，节假日的每天排起了长队。如《航海王》、《三生三世十里桃花》等IP主题场景也深受影迷的欢迎。还有《盗墓笔记》线下实景体验馆，《知否》的线下沉浸式入戏场景空间等，带来的热度持久不减。
影视IP的线下体验还原作品场景，让粉丝沉浸在身临其境的实景中，感知IP的内容，有很强的娱乐互动性。IP的影响力能够撬动粉丝为商场带来客流消费，这也是众多商业场地引进影视IP线下娱乐的重要原因。
而令人无比期待的是，本次金庸IP将落地无锡数字产业园，它不是一个商场场地空间，而是就如同迪士尼产业园、阿凡达主题公园、哈利波特、冰雪奇缘、银河护卫队等线下主题实景体验的模式。
值得一提的是，金庸IP体验馆将由世界著名特效公司维塔工作室创始人、5届奥斯卡金像奖获得者理查德·泰勒爵士担任艺术总监，并带领团队参与创作。深受影迷喜爱的《魔戒三部曲》、《金刚》、《阿凡达》、中国电影《流浪地球》中的视觉概念及物理特效就由泰勒爵士和其工作室制作。团队将在场景、特效上给予影视作品指导，并且可针对金庸IP的世界观设计搭建室内场景、室内体验式项目的特效等方面助力。
全科技加持 打造身临其境武侠江湖
主办方表示打造虚拟现实的沉浸式体验，是开发金庸IP的整个目标。随着5G时代的到来，基于成熟的CG、VR、CV、AR、AI等技术，从多元化、全方面深耕 IP文化内容。全球粉丝们将有福气全身心感受还原现实的金庸武侠作品场景，如同穿越一般。
在产业规划中，还有线下实景戏剧演出。如同迪士尼等主题公园IP戏剧表演，未来在无锡数字影城上演的金庸IP戏剧表演，也将成为整个园区的一大亮点，甚至像宋城演艺一样，成为支柱性文旅吸引力。
主办方还透露，未来三家合作方还会对我国四大名著，以及对中手游持有的《仙剑奇侠传》等IP内容进行深度合作开发，形成“虚拟+现实、数字+创意、互联网+文旅”的独特发展模式。园区将打造集影视、网红、VR、电竞于一体的场景型娱乐体验新文娱、新商业业态。
回归IP本身 永不磨灭的江湖地位
选择“IP大牛”的重要性
IP文化在实景娱乐中举足轻重。一套优质的IP能撑起一条巨大的产业链。选择IP必须是具有长期生命力，有响亮的知名度以及粉丝基础。而金庸武侠作品的影响力毋容置疑。金庸小说改编成电视剧、电影100多部，广播剧、舞台剧、漫画、动画、电脑游戏及其相关的主题曲，成为全球华人共同的语言。
“全世界凡有华人的地方，就有金庸的小说，就有金庸迷。”
60余年来，金庸的作品历经无数版本，成为经久不衰的影视IP。据数据统计，金庸作品改编及衍生出的影视剧共117部，其中《倚天屠龙记》16部，《射雕英雄传》15部、《神雕侠侣》14部，是最受影视作品青睐的三部作品。而且这些作品还会不断的翻拍改编，金庸本人和作品本身都具有强大的影响力。可以说是永远的大IP。
中国风格中国气派的燎原之火
金庸先生说：“中国文化是我生命的一部分，犹如血管中流着的血，永远分不开的。”
金庸小说是“情义”支撑起来的，是中国小说史上的奇峰，他的作品，将永远是我们民族的一份精神财富!”
冷成金教授认为：“金庸小说能在充沛的现代意识的融透中，对传统文化进行苦心孤诣的梳理和显扬，暗合了我们民族重塑文化本体的百年祈盼。因此，金庸小说不是一种偶然的现象，而是一种历史的选择。”
金庸通过塑造众多经典武侠人物，浓缩了典型中国人的情怀与精神，带给整个华人世界深根于传统的善恶观和情感慰藉，作品并不是单纯的快意恩仇、惩恶扬善、义薄云天的侠，还注入了家国情怀的侠。
IP开发具有其独特性
金庸的武侠，是只有中国才有的独特文化;武侠，是中国人独有的东方文化。就如同美国西部片的独特性一样。如今，金庸老先生虽已逝世。但他给予我们的精神力量将长留世间，并通过不断的开发，让大家持续感受到这种文化基因的源远流长。
中国IP产业开发 路漫漫其修远兮
IP文化的全产业开发并不容易，国产IP的文旅、消费、商业等链接探索已久，相对于国外早已成熟的体系，这中间的差距不容忽视。
在全产业开发链条中，美国漫威影业的“漫威宇宙”，搭建无数经典、深入人心的动漫形象，并且以电影IP为核心延展散发商业区块，打造全产业链等相关产业的消费市场，实现经济、社会、文化价值同步最大发展。
再看一下收购了漫威的迪士尼，从早期的《狮子王》再到近几年的《冰雪奇缘》等影视作品，除了上亿美元的票房收入外，更是长期不断的拉动了衍生产品、主题公园及度假景区的消费收入增长。
相比于有着近百年IP全产业链开发经验的迪士尼，中国的IP全产业链开发可以说是刚起步。对“中国故事”开发中，这一次金庸IP项目可以说是打开了一个缺口。
从早期的“锦绣中华”到“华强方特”，从万达融创的文旅城再到以鲜明影视元素开发为主题的“华谊兄弟”影视乐园，国内实景娱乐一直在摸索前行。
如今，中国文旅项目对“IP赋能”逐渐觉醒，似乎进入无IP不文旅的时代。这对于IP源头公司、IP制作公司及相关产业链的企业都有着重要意义。在IP+全产业链开发的漫长道路上，还有要经过不断的探索和匠心实践推进IP文旅的发展。
