面对电商分流以及新冠肺炎“黑天鹅事件”的双重冲击，线下实体商超面临着客源大规模流失的危机，有的被迫关门，有的转变营销模式。商业在迭代，商超也在不断打破僵局，从传统人货场思维中走出来，迎合z世代消费者的消费行为习惯，更加注重消费体验感、消费场景多元化。商超朝“娱乐+”的复合业态方向发展，运用VR、AR、MR、虚拟投影等科技元素，打造沉浸式、交互式体验，使购物环境变成网红打卡地，有颜、有范儿又潮酷，还有别样的艺术魅力。美国拉斯维加斯的AREA15，就是这样的一个商超，被誉为专业定制化体验式零售及娱乐综合型场馆。

Meow Wolf的执行创意总监Corvas Brinkerhoff说：“我们的工作是为那些不一定要去美术馆和艺术博物馆的人准备的，他们觉得他们想看到艺术品，把它作为他们生活中的一个重要部分，但可能会觉得被艺术界疏远了一点，我们试图为这些人搭建一座桥梁，说，看，艺术是有价值的。”

由 Fisher Brothers房地产开发公司 与Beneville Studios创意机构联合打造，与英特尔达成战略合作的AREA15，颠覆你对传统商超的定义，购物、娱乐、休闲均可以给你沉浸式体验。正如Fisher Brothers公司的负责人Winston Fisher所言：“Area15是对零售业的一次彻底创新。这将是一个21世纪的沉浸式集市，是一个全新的零售、娱乐概念。” 

逛Area15 如同参演美国大片

你是好莱坞影视迷吗？来Area15就对了。在这里，你不是在3D、4K影厅看电影 ，而是直接走进了片场，正在参演一部科幻大片。360度数字媒体艺术体验，带来视听沉浸式艺术体验。“哈雷彗星”体验设施，带你穿越星际。12英尺的3D投影互动“骷髅头”，与音乐同步，带来无限惊喜、刺激、遐想。

Sanctuary 快乐的源泉

在疫情笼罩下，美国民众被迫降低了活动，可能无法看展、无法去博物馆，Sanctuary（避难所）的出现，为爱逛一族注入了欢乐源泉。

Sanctuary（避难所）设计灵感来自于圆锥形火山，它的穹顶很通风，由天然材料制成。在这里，人们暂时忘却了疫情所带来的烦恼，可以购物，休息，思考，轰趴，听音乐，喝一杯鸡尾酒......

Omega Mart 嗨玩才是王道

Area15里边，开业没有多久就爆红的“超级市场”Omega Mart，占地5.2万平方英尺，耗时三年，集合了300+艺术家参与打造艺术空间，堪称新零售融合娱乐与艺术体验感的综合型市场。

当你走进传统超市，货架上琳琅满目的商品，过道打折促销品堆砌如山，跨过人山人海选购到需要的产品，再排长队结账，可以说购物很累，体验感很差。可是到了Omega Mart，你像穿梭在迷宫一样，用新奇、探险去感受这里的一切，变换场景，体验刺激、感受乐趣。你可能正穿越海底隧道，在玩密室逃脱，在游乐场坐滑梯，在电玩城玩游戏。在这里，嗨玩才是王道，你不必长大，永葆一颗童心就好 。

也许你饿了、渴了的时候，那一排又一排的食物，才能够唤醒你的觉知，把你拉回现实世界，原来你是在商超。不过，买东西是一件挺烧脑的事情，好比玩一场互动游戏，想到冰镇饮料区拿一瓶冷饮，你首先得走进“冰箱”里，感受不一样的光影，不一样的互动体验，像《纳尼亚传奇》里的露西勇敢地穿过衣柜来到神秘奇幻的王国。

科尔尼管理咨询公司（A.T． Kearney）的调查数据显示：81%的Z世代，喜欢在商场内购物，73%的Z世代喜欢在商场内发现新奇产品，Z世代有望成为市场上最大的消费者群。崛起的Z时代消费群体，有差异化、个性化、时尚化、社交化的消费需求，商超转型自然更年轻化、时尚化，互动化，在业态组合上更加注重时尚潮流元素，结合科技、大数据、社交等占领年轻消费者心智。拥有优质内容和娱乐体验，艺术模式与商业模式相融合的沉浸式体验商超，能否在国内如雨后春笋?英特尔零售、银行、医疗和教育部门副总裁兼总经理詹森侨如是说:“我们认为像这种高度沉浸、深度互动的体验式零售是可以实现的，相信在未来也将成为大势所趋的智能零售模式。”