在数字化时代，车企要如何出圈，赢得更多的年轻消费者？除了产品品质“过硬”，还需要打好“品牌营销战”。从产品到活动创意，再到social生活方式表达，可以视觉化数字场景，凸显品牌年轻化、智能化。因此，越来越多的汽车发布会，把高分辨率的立体投影显示技术、多通道视景同步技术、三维动作捕捉技术等完美地融合在一起，将虚拟的图像和真实的场景融合在一起，带来炫酷震撼的汽车发布会。比如，“超越”｜雷克萨斯LX世界首映式（"Beyond" | Lexus LX World Premiere）。
雷克萨斯LX发布会由俄罗斯创作团队Sila Sveta与 Louder 机构合作完成。作为在沙特阿拉伯打造的汽车多媒体发布会（Multimedia video car press conference），它堪称沙漠中的大秀。
揭示“超越奢华”的概念
旗舰LX是为“超越奢华的冒险”而设计，本次发布会将物理场景变成了真实的艺术品。总面积236平方米的东方风格LED屏幕设计，300秒炫酷的3D内容，揭示“超越奢华”的概念。
数字艺术家不仅关注技术部分，还关注新款雷克萨斯LX赋予车主的情感。他们通过现代人对奢侈品的看法，来捕捉Beyond Luxury的核心信息，以雷克萨斯LX的目标受众的价值观，来打造大家喜爱的发布会。
科技与人文结合的发布会
在设计创意和视觉内容时，主创团队没有从汽车的技术特征出发，而是从品牌与当地文化、传统和习俗共生的理念出发。在颜色选择上，大量使用沙特阿拉伯当地认为奢侈的薰衣草色，再巧妙的搭配金属银、黄色、绿色让汽车多了几分灵动。
团队考虑到当地建筑、习俗和传统，设计了一个多媒体金字塔来衬托汽车。这个金字塔与地板上的屏幕融合在一起，形成令人惊叹的、令人印象深刻的视觉效果。除了沙漠，还有机械臂的使用增加了科技感。手、水，等元素将汽车这一看似冰冷的实物柔性化处理，巧妙输出雷克萨斯品牌意义。当后屏幕拉开，汽车进入金字塔，伴随着视觉内容，你能感受到这是一场科技与人文融合的发布会。
除了这个汽车多媒体秀，更有1000架无人机组成的编队表演，带来一场3D灯光秀，让参观者在多重视觉冲击下找到艺术、科学和技术之间的联系。
